Metodo

Quando si parla di approcci strategici si trovano tante scuole di pensiero diverse.

Ci sono agenzie che concentrano la loro attenzione sulla forza e il fascino dei brand. Altre che dichiarano che è il consumatore, e non la marca, a dover essere al centro.

Now Available ritiene che tutto il pensiero strategico debba in realtà partire dall’elemento che tiene insieme le due entità, marca e consumatore: il messaggio.

Sembra banale dire che non può esserci una buona comunicazione se il messaggio non è quello giusto. Giusto per chi lo emette (la marca), cioè credibile e coerente. Ed eccoci a studiare e analizzare il brand, fino nel profondo. Giusto per chi lo ascolta (il consumatore), cioè rilevante e interessante. E qui entrano in gioco il contesto, i trend e tutti gli insight sul target.

Sembra banale, invece è solo semplice. E non sempre scontato.

Una volta trovato il messaggio giusto non resta che dargli una forma. La forma (o le forme) del messaggio sono le idee. Una o più d’una.

Quante idee serviranno lo dirà il gruppo di lavoro (fatto da tutti gli specialisti dell’Agenzia) che valuta ogni mezzo e ogni disciplina e sceglie, in maniera neutrale, su quali buttare la propria creatività.

È così che nasce ogni neutral campaign di Now Available.